北京城市学院艺术设计学部2024届视觉传达专业毕业作品展（三）
发布时间：2024年5月24日 分类：毕业设计
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2024届视传专业毕业设计展《艺起同行·点亮未来》，展示同学们求学的道路上，彼此同行，共同成长。本届毕设选题围绕北京城市主题、传统文化主题、红色文化主题和企业真实命题进行，汇集了同学们对毕设主题的创意、思考和感悟，通过艺术的笔触，描绘同行与探索的设计旅程。临此毕业之际，同学们站在人生的十字路口探索未来，不仅是寻找一个适合自己的职业方向，更是寻找一个能够激发内心热情、实现人生价值的舞台。
本次展览是对四年所学的总结，也是新的起点，希望同学们在专业求索的道路上，不断去尝试、去挑战、去创新，把通往未来的路照亮，勇敢追寻人生方向！
《沐光而行》是为景田矿泉水品牌做广告设计，把“年轻、活力、有创造性”的品牌调性传达给更多年轻人，使景田在众多矿泉水品牌中脱颖而出。本片的设计灵感来源于景田瓶身的七彩鱼形象结合而成，生活本应该像七彩鱼一样多姿多彩而不是平淡无聊，使当代年轻人产生共情从而了解和关注景田品牌矿泉水。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《花样年华》是以文艺情感的表达方式表现的苹果手表功能的产品广告片。它类似于一台个人数码助理，具有大多数电子产品所不具备的触碰唤醒等独特功能。随着现代生活方式的不断加速，时间的流逝越来越难以觉察，本片以一位走向独立的年轻女性视角呈现了产品与生活的深度融合，通过本产品可以帮助用户更好的记录生活，更便捷的家庭沟通，更有效的管理碎片化时间。创作初衷源于《礼记中庸》的“君子慎独”，意为独处时也能保持谨慎不苟，旨在更好的服务和丰富用户的独处时光，为用户记录时光长河中的刹那芳华。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《生活因你而火热》是以利郎轻时尚产品线进行的实拍短片设计，围绕“可混搭的全新穿着理念”、“年轻时尚的生活态度”、“勇敢做自己的生活理念”三点去创作。短片节奏为欲扬先抑，镜头调色及音乐跟随文案的发展而变化。宣扬利郎轻时尚系列的品牌文化及简约而不简单的设计理念。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《向上的力量》是为HBN护肤品牌做的广告片，采用实拍三段式的故事情节，通过呈现不同年龄层次的人群在各种生活场景中使用护肤品前后的皮肤效果对比，有效传递出HBN产品的显著效用。短片通过温情的叙述和强烈的视觉对比，使观众深刻认识HBN护肤品的独特价值，从而增强品牌认知度，激发消费者的购买意愿。剪辑上采用蒙太奇手法来展示皮肤改善效果与HBN产品的直接关联性，以创新的视觉表现形式来激发观众的好奇心。通过故事化的叙述和情感的触动，实现与观众之间的有效沟通和深刻共鸣。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《木衣锦绣》故宫彩画是为传承与弘扬非物质文化遗产所选题目，以故宫彩画作为主题通过MG动画的形式分别介绍和玺彩画、旋子彩画及苏式彩画的纹样特点。通过新颖的动画形式让观众认识到故宫彩画作的装饰性、功能性和其中存在的等级秩序，以及所蕴含的历史价值，成为故宫文化中最绚丽的代表之一。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《指尖上的面塑》非遗文化短片以北京面塑为主题，将面塑文化与传统戏曲文化、红楼梦文化、运河文化相结合，并在镜头上进行细致拍摄，景别变化多样，吸引更多的人驻足观看，从而弘扬中国传统文化的博大精深，增强对中华优秀传统文化的自豪感和认同感。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
景泰蓝，又称为“铜胎掐丝珐琅”，它是融合了美术、工艺、雕刻、镶嵌、玻璃熔炼以及冶金等多领域的专业技术，作为最具北京特色的传统手工艺品之一，景泰蓝工艺不仅具有极高的经济价值，更承载着重要的社会意义和文化意义。通过本片对景泰蓝制作流程的详尽展示，让更多的人领略到这一中国工艺美术瑰宝的独特魅力，从而增进对中华文化的了解与欣赏。指导教师：吴垚瑶 赵静 邹蕊 雅如
《空竹》以传统游戏空竹文化为主题，介绍本人与空竹的故事，同时也侧面反映了空竹游戏中的智慧与历史，整部短片画面以暖色调为主，给人带来温暖、充满希望。本视频设计的新颖之处在于新空竹与老空竹有趣的对话，他们是跨越时空的对话，表达了老空竹对于新空竹的期许，让空竹“活”起来，创新性地以全新视角阐述“我”与空竹的故事并弘扬中华传统游戏，同时宣传空竹的历史文化、玩法与功效，提高观看者的兴趣，使目标群体都能了解该传统文化的历史与魅力。指导教师：吴垚瑶 赵静 邹蕊 雅如
《大红袍》广告短片，以纯手工制作为核心，展现大红袍茶叶的精湛工艺与卓越品质。拍摄制茶流程，凸显其对茶文化发展的贡献。茶馆内，大红袍以文化气息浓厚的呈现方式，彰显尊贵品质与中国传统文化之韵。实拍手法细述大红袍溯源、茶艺展示及待客之礼，微距拍摄展现细节之美。旁白与画面相互映衬，分镜切换流畅。作品融入专业知识与实践经验，开篇即展现大红袍传奇身世与匠心工艺，引领观众领略茶手工艺的独特魅力。指导教师：吴垚瑶 赵静 邹蕊 雅如
毕设选题围绕《北京非遗文化兔儿爷》、《遇见即墨》、《心无畏，创未来》三个主题以平面广告为载体进行创作。兔儿爷是最具代表性的北京非物质文化遗产，也是人们对美好生活的一种向往和精神寄托。“心无畏，创未来”这个广告中，体现出人类以自己生活的城市作为精神寄托的方式。遇见即墨是宣传即墨区的旅游文化，突出“人、自然、文化三者完美融合”这一特色，共寻即墨之韵。创作中，以喜闻乐见的形式把优秀的北京非遗文化推广开来，运用视觉化、扁平化等元素丰富广告内容，以更新颖的广告形式来凸显四个选题的不同之处。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
毕设选题《北京宫灯》以国潮风插画为主要表现形式，将三种不同的宫灯与场景相结合，在文字方面用宋体字配合诗词，突出了中华民族传统工艺的精湛技艺和深厚底蕴。《悠游即墨》选择了木版刻画的效果，注重即墨旅游景区与其文化的结合，文字的布局与画面相辅相成，以独特的视觉效果体现即墨地理与人文的高度融合。《双鹿碱性电池》选择了卡通手绘为主要风格，通过统一背景的色调，将主体物小家电从画面中突出。在文字方面采用了变形设计，强调了生动的宣传效果和双鹿碱性电池年轻化的品牌调性。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《景泰蓝》《银鹭植物Ou椰椰汁》《雅客天天棒》广告设计
《景泰蓝》、《银鹭植物Ou椰椰汁》、《雅客天天棒》三个主题平面广告选择了扁平化风格。画面清新有趣，设计中注重产品的特色，用专业的技术和新颖的创作方式去凸显广告主题，抓住人们眼球，引起消费者情感共鸣。运用了扁平化及信息图表等方法，从而促进了平面广告的趣味性，增加受众。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
毕设选题《京剧》选择京剧中“生、旦、丑”三个角色主体元素创作而成，突出京剧元素和北京地标建筑的结合，通过简洁的文字向观众传达京剧角色的形象和文化。《兔儿爷》选择兔儿爷为主要设计元素，并以明亮色彩作为背景色,兔儿爷和坐骑作为主体物，搭配北京的地标建筑和特色美食，突出北京兔儿爷的文化底蕴和文化魅力。《北京曹氏风筝》选择文字和图形相结合的方式，以风筝作为主体物，周围用文字和简图进行搭配，布局更注重整体，同时体现了北京文化和曹氏风筝文化的交融。三个主题的平面广告设计在视觉呈现方面突出了不同的主题特征，希望可以激发人们对传统文化的兴趣和传承。指导教师：王书浩 刘顺利 梁宇
《北京餐桌礼仪》该系列海报作品采用了近些年流行的国潮风格，讲述了三种礼仪：“长幼坐次有序”“吃饭时间勿打闹”“茶置七分，茶满欺客”。全系列以新颖且有设计感的构图方式先行抓住观众的视觉，其色彩明艳而不浮夸，元素与主题巧妙融合。《北京礼物京八件》配色古朴典雅，画面充满意境，大气脱俗。指导教师：吴垚瑶 赵静 邹蕊 雅如
《征战有礼》和《服饰有礼》采用了国风形式的插画，传递中国传统礼仪文化。平面海报《征战有礼》，选取了征战中摇旗的场面，凸显出摇动军旗，大声叫喊以助声威的意思，绘制在作战过程中英勇杀敌，拔剑赶杀的壮烈场景。平面海报《服饰有礼》，描绘了不同时期的女子服饰，用主题人物凸显出服饰特点，不仅在款式和色彩上体现，还展现在材料和细节上，表达了中国传统服饰的多样性和文化内涵。指导教师：吴垚瑶 赵静 邹蕊 雅如
专业概况：视觉传达设计专业2009年开始招生，2013年获艺术硕士举办权，2022年获批北京市一流本科专业建设点。视觉传达设计专业目前下设有平面设计、广告设计、插画设计三个方向。专业师资力量雄厚，专职教师中教授、副教授占40%，海外留学教师占40%，还聘有多名企业专家参与教学实践。本专业现有书籍、插画、丝网印刷三个实验室，建设有60个长期签约的校外实习基地，充分保障专业教学及实践教学的需求。近五年视传专业在学科竞赛方面获奖2000余项，获得多个国家级赛事金奖、银奖、铜奖及等级奖项；视传师生积极参与北京政府设计项目、顺义区委项目，多项方案被采用，社会影响力显著提升，为首都城市发展贡献力量，实现培养服务首都文化产业、服务北京及顺义区域的创新型应用型设计人才。
专业定位及特色：
视觉传达设计专业围绕国家发展战略，根据北京“十四五”规划和“四个中心”定位，依据艺术设计学部为北京“城市设计”服务的学科发展定位，确定以“城市文化+视觉设计”为专业定位，构建科学合理的“学习路线图”培养方案和课程体系，围绕北京主题、城市文化、非遗项目、可持续发展等，用数字化技术手段进行视觉传达创意表现，形成以主题教学、竞赛教学、项目教学为培养途径，在教学中以"实战"的方式充分发挥学生的实践主体作用，培养具有良好的艺术修养和视觉设计能力的符合当下时代需求的应用型人才。
培养目标：
本专业培养能够坚持正确政治方向，具有良好职业道德与个人素养，德智体美劳全面发展，适应视觉传达设计行业和文化创意产业发展的需要，具备较强“艺术设计+数字技术”和利用视觉媒介传达信息的能力，掌握视觉传达设计专业的基础理论和专业知识，能在艺术设计领域从事平面设计、插画设计、广告设计等工作的高素质应用型专业人才。
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