与之｜2024年北京交通大学建筑与艺术学院硕士研究生成果展 / MFA视觉传达设计作品展示 （2）

仅从学生数量来看，视传专业研究生教育呈现出一派繁荣景象。参加本次年展的视传研究生多达42位，且生源除本专业外，还有环艺、媒体、动画及其它理工科。这一现象背后原因颇为复杂，外部推力远大于内部吸力，甚至大大超出我们实际承载力。因而，从人才培养角度，我们或许需要拨开繁荣表象，踏实挑担前行，否则繁荣或为虚华之陷阱，专业如此，教育亦如是。

视传专业本质上与世上最纯粹简单的事物属同类。像水，利万物而不争；如风，解叶开花却不留踪迹。所以，好的视传作品，有润物无声、春风化雨的力量。然而，这个设计学中的“老”专业，较之自身的无限潜能，还是尚在襁褓中的婴孩儿，一举一动直接天真，力量弱小却彪悍任性，大多看见它的简单，少数认清它的本质。

理想的视传专业人才培养，应从引导学生正视所学专业，心存敬畏开始，它是扼制虚华和浮躁的利刃，握住这把利刃，始能踏上披荆斩棘之旅，在形塑当今人文与商业社会思想与美学观念中，充当积极正面的角色。

刘双花

建筑与艺术学院视觉传达设计教研室主任

香薰品牌设计《光临》

该作品为一个香薰品牌设计，「光临」二字来源于“欢迎光临”，给人一个积极的心理暗示。slogan将欢迎光临反转：“临光迎欢”，光的到来伴随着舒适的味道，希望在使用时可以让人感到欢悦。「光临」作为以香薰蜡烛为主要商品的品牌，设计时提取植物的外部特征，装饰主要采用线条和立体两种构成方式，体现气味环绕与固体蜡的不同形态。随着大众自我意识的崛起，人们越来越重视情绪价值，而嗅觉在人的感官体验中有较强的联动性。我们拥抱每个具有独特生命力的个体，希望大家在独处或是人群中都可以拥有自我。

茶语茶

该文创设计灵感来源于《簪花仕女图》。通过对其人文、服饰和妆发等文化元素的提取整合，通过插画的形式表现，描绘了唐朝各个仕女的装扮，色彩基调也随之变化，表达出各仕女的特色，并从侧面反应出当时的社会经济文化发展。其服饰设计结合了现代设计符号进行改良，并将其应用与现代产品中，在保持风格统一的同时，更具无限可能的延展性和再创性，体现了汉文化和中原文化的文化活力，进一步增加人们对中华文化的认同感。

LOGO以窗户和“茶”字为基础，结合唐风设计建筑风格，鲜明展示该品牌地域、文化特色，融入窗户轮廓走形的形象，体系传承和发扬历史文化与产业发展，也体现茶文化行业属性。

医疗样品存放管理系统

•产品介绍

本产品主要受众群体是医院、大学医学院和医疗公司管理样品的存放。随着样品存放业务需求越来越多，各部门的协调工作日渐繁杂。需要一款能够记录、处理、整合信息流程的软件来提高存放样品效率，满足降本增效的需求。

• 管理现状

各机构存放样品信息难以统一管理，业务人员很头疼；样品管理复杂，审批周期太长，影响效率；样品分类混乱，导致经常发生订单统计不及时，生产部门在排单过程中很困扰；仓库登记进出库混乱，导致订单进程缓慢；管理者无法直观的查看冰箱和冻存架使用状况。

“有龙则灵”是为中国2024年龙年设计的生肖文创品牌，旨在传播中国生肖与节气文化，为年轻人提供具有收藏价值的文创产品。

设计选取了春、夏、秋、冬4个季节的植物和意向，将这些元素与中国龙的形象相结合，以此作为主视觉，并将部分元素绘制成具有对称性的装饰纹样，开发出邮票、信封、手账、印章等一系列文创产品，对比强烈的色彩使设计更加醒目，让消费者形成了强烈的品牌印象。

蜂花九樽防脱洗发水中含有九种黄金配比的本草植萃精华，包含苦参、川芎、侧柏叶、桑葚等，能够改善头皮环境，强健发根，固发防脱。特别适合通宵修仙、熬夜加班的人群。希望通过插画主要凸显出洗发水的天然成分能够更加滋养秀发满足当代年轻人的生活需求。插画主题上分别选取了森林，海洋以及黑夜主题来分别凸显洗发水强韧秀发，滋养秀发以及保护秀发的功效。周围围绕人参何首乌等植物突出产品的天然属性，整体色调以亮色为主突出产品自然纯粹的特征。

蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供内容合作服务。

本次博主广场升级，是为了打通品牌方与博主合作链路，形成对合作的合规管控，同时为商业化创造收入收益，提升访率及留存率。短期目标是提升访问新芽订单投后报告客户数，访问投后报告后的客户在蒲公英内的留存率。长期目标是提升新芽客户在商业化内的留存率。相对应的设计目标位使简单易用，提高合作效率并转化运营。同时提升蒲公英产品的基础体验和专业感知。并且更精准触达合作目标，提高推荐的相关性和准确性。

注意力缺陷多动障碍，ADHD（Attention-deficit hyperactivity disorder），根据世界卫生组织的《世界通用疾病分类手册》第十版(ICD-10，WHO，1992)称此症为“过度活跃症”(Hyperkinetic Disorder)，分类编号为F90，一般又俗称为“过动儿”。由于对这种病症的认识增加，最近大家才发现这种病症同样在成年人身上出现，其与注意力不集中、多动和/或冲动的持续模式有关。患有多动症的人会经历以下症状的持续模式:

注意力不集中——难以集中注意力

过度活跃——有太多的精力或移动和说话太多

冲动——行动时不加思考或难以自控

基于此特点将在游戏中可视化并设置上述症状，再现ADHD世界。玩家需要逃离日常生活的死循环。随着循环数量的增加，空间会变得怪异，出现越来越多的注意力缺陷多动障碍特征。包括不断触发和出现新的交互来模拟注意力不集中，场景混合和大量的视觉风格来模拟ADHD过度活跃，增加了操作难度(例如通过速度，视觉和声音)来模拟冲动情绪。

画廊周北京成立于2017年，致力于打造当代艺术对话的推广平台，每年围绕北京地区的画廊和非营利机构举办最新的当代艺术展览。其中包括展览开幕、行为表演、艺术家工作室探访、私人收藏探访、派对、年度晚宴等。

为期三天的贵宾日邀请国内外重要的美术馆馆长、收藏家、策展人、艺评人与媒体共同参与，为国内外的艺术从业者与收藏家提供一个深度交流的空间;为期六天的公众日则通过展览通票、语音导览、论坛、工作坊等公共教育活动，为生活在北京及周边地区的市民提供了解艺术创作和展览的渠道，打造北京的“艺术季”。

导视系统是现代社会发展建设的不可或缺的一环，而高校则承担着教育和文化传承的崇高使命。校园导视系统不仅在引领人们行进之路上扮演重要角色，更在传递校园文化、精神氛围等方面发挥着重要作用。

然而，随着数字化时代的来临，传统媒介的局限已经显露出来，因此，数字化导视系统的创新设计成为势在必行。本次设计从logo设计、应用设计、传播方式、视觉设计、交互设计等多方面进行了创新，不仅在视觉上呈现多样化，更注重与时代潮流相契合的数字化交互设计。这些创新不仅提升了用户体验，也深刻影响了社会生活的各个方面。随着科技的飞速发展，数字化导视系统的设计将不断创新，为人们的生活带来更多便利与乐趣。

MIMO CLASS 是在2023年7月-9月举办的小米商业营销行业沙龙活动，命名为「MIMO CLASS」，旨在让客户与小米商业营销一起平等交流，相互学习，探讨在数字化发展的新未来，品牌该如何在变化中朝着科学增长、长效经营的方向稳步迈进，探索每一种可能。

本次活动聚焦游戏、电商、社交、生活服务等细分行业，在上海、北京、广州举办了共9场活动，累计参与活动人数近千人，活动顺利举办，获得客户的一致好评。

诗瑞华笙取自《山海经》：“东望山有兽，名曰白泽，能言语。王者有德，明照幽远则至。”山海白泽之意。由热爱东方文化的中国珠宝首饰设计师曼殊创立。

诗瑞华笙始终坚持以现代时尚审美的原创设计展现东方传统文化的魅力，创造通古丽今的现代国风潮流首饰。

诗瑞华笙将大众熟知的唐诗宋词、园林榫卯、山水花鸟等自然生活元素以时尚潮流、大气复古的设计风格重新予以定义，打破人们对传统首饰设计的固念。品牌结合东方传统文化及国风新韵Jewelry culture美学主义，不断探索创新式的设计理念，以精美绝伦的设计来传递独特精质的文化美学概念。

我国近年越来越关注传统文化的创新与传承，布老虎作为以中国虎文化为传承的非遗传统手工艺品，理应被更多的人所熟知。而现如今枣庄布老虎的销售市场并不乐观，一方面枣庄布老虎没有形成品牌化优势，另一方面枣庄布老虎的视觉识别性及功能性较弱，限制了枣庄布老虎的发展。因此需要在枣庄布老虎的品牌化与视觉形式上做出改变，以此来提升枣庄布老虎名气与价值。从文化转译的视角出发，枣庄布老虎品牌设计不仅仅是对传统手工艺的现代再演绎，更是一种深层次的文化与时代对话。枣庄布老虎，作为一种具有浓厚地域特色的民间玩具，其历史可以追溯到清朝中期，最初是作为一种驱邪避灾的象征。在品牌设计上，这种传统元素被巧妙地融合与重塑，形成了独具一格的视觉符号系统。力图在保持布老虎传统韵味的同时，注入现代审美和创新思维。

这是一个名为“边疆行”的文旅宣传品牌，旨在通过设计与包装，来促进中国西部少数民族自治区地区旅游业。同时，通过设计等手段，将少数民族文化中美的部分体现出来，以达到对少数民族文化的宣传效果。

该品牌的目标用户群体为中部和东部沿海发达地区上班族，该群体的特征为：久居城市、对快节奏喧嚣的城市生活感到无聊；生活压力大，渴望放空自我；年轻，喜欢尝试新鲜事务，且对消费行为不排斥。因此，选择地广人稀、风景优美、人文新颖独特的地方最为适宜。内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区以以及西藏自治区全境位于黑河－腾冲线以西北，地形地貌特征与东部地区截然不同，人文地理别具一格，是理想的旅游目的地。固选择此三省作为设计对象。

设计内容包括三个省级自治区的主要图形、延展图形、纪念品图案设计，以及最后的图形应用展示及样机。

在现代化的社会发展中，城市的IP形象对于现代城市化的发展，起到了越来越重要的作用。“河北省沧州市”地处华北大平原，临近渤海沿岸，有着丰富的历史文化底蕴，环绕京津，有着巨大的经济发展潜力，但是目前在沧州市的文旅发展中，没有形成统一的IP形象设计，在新的传播媒介与传播渠道中，并不能发挥原本的文化资源优势。所以我在基于地域文化的特色的基础上，将民族与地域文化融入进城市IP形象设计中，创建“沧小狮”IP形象，意在树立鲜明的视觉形象，引发大众的共鸣，将艺术设计与新兴城市发展联合在一起，促进城市的文旅产业发展。

聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台。

随着广告行业快速发展，优化师对平台体验要求水涨船高，他们每天花费3-5小时，完成数百个广告的创建、管理。因此平台操作效率的提升，能有效减少优化师的“体力劳动”时间，使其有更多的精力放在广告效果优化上。

我们针对聚光平台的体验升级进行了数据验证和用户满意度收集。数据从定量行为和定性态度两个维度进行统计。行为数据发现，相同的投放模式下，完成创建管理等的操作时长减少124秒、操作次数减少12次。而态度数据上也发现，用户对该功能的满意度评分也由3.7分提升至4.2分。

冯榕

当人们看到民国字体，总是称赞其呈现出的变化多样与年代美感。但深入了解后发现，那个时期的字体反而是在追求现代化，摩登感。民国美术字主要用于装饰美化，创作者们不断创新、试验，那时期的字体呈现百花齐放的壮观景象。因其自由宽裕的创作环境，民国字体设计没有被任何呆板的固有模式所束缚，从民国字体中我逐渐感知到：字体笔画的摆放更像是在田字格间的不同排版，这时的字已不是单纯的字，而是图形，是纹样，是符号。民国时期的字体暗藏着太多有趣的内涵，以民国期刊封面字体为例，试图通过提取字体中的基本要素与特征，进行解构整合，再生成新的字体并应用到新环境中。

用字体中反复出现的几何图形作为笔画，譬如三角、梯形、矩形、圆、线条，将每个字看做构成主义的绘画，带有趣味性的解构摆放，得出“民国几何体”，可应用到标识、书籍封面字体、诗歌卡片、文创书签、品牌包装等多个场景。

何毅

春漾颐和园文创设计

颐和园是中国现存最大、保存最完好的皇家园林，代表了中国古典风景园林和建筑艺术的最高典范。春日的颐和园别具一番风味，为此创设了“2024春漾颐和园”的主题游园活动，旨在吸引年轻游客感受新中式风格的古典建筑园林的魅力。设计选用了颐和园万寿山后山的须弥灵境建筑群为主要设计元素，运用2.5D的表达形式展示该建筑群的特色。配色上采用了贴合春日的色彩基因，以粉色为主色调，黄绿色等为辅助色，在建筑本身基础色彩上添加一笔春日的气息。

品牌主要以森林中的小动物们作为品牌形象，店内的烘焙品以绿色系的产品为主，如抹茶、青提、草本等，每个动物形象设置不同色系，代表不同子系列，莓果兔、柑橘狗、巧克熊。品牌主基调以温馨的感觉为主，用来治愈生活的疲惫，大家可以在下班回家路上路过森林仔这家店，购买到温馨的甜点，增加幸福感。

品牌内容：烘焙品牌+咖啡

产品定位：偏向年轻消费群体

品牌关键词：温馨、可爱、治愈、好吃、有趣

品牌核心：每个人心中都有代表着自己的动物，森林仔就像是一片森林，能用点心包容治愈每一个客人。

Aha儿童美育品牌以引导孩子保持好奇、自主思考、自由创造为品牌价值观，旨在通过美育潜移默化地塑造、升华儿童的人生观和价值观。从儿童的视角出发，以“手”为主要元素，完成了品牌的logo设计、字体色彩规范、辅助图形设计、IP设计以及周边创意产品的应用设计。设计选择“儿童的手”也是“巨大的手”代表探索与创造，同时也喻意着儿童本身即已超越工具，甚至超越艺术。“Aha”是对儿童“顿悟”时刻的拟声，用“打响指的手”代表这一时刻，引出品牌宣传语“Enjoy Your Aha Time！”，成为品牌价值观的高度凝练。设计实践取“手”的不同形，延伸出“思考”、“探索”、“创造”之意，以传达“重视儿童美育”、“关注儿童感受”之情。

郑瑾怡

颐和园是中国现存最大、保存最完好的皇家园林，代表了中国古典风景园林和建筑艺术的最高典范。2024年正值颐和园110周年，为此我们创设了“颐和园游记”（A journey in the Summer Palace）品牌设计，旨在为游客提供印象深刻、富于情怀的周年纪念游园体验。

我们以融入古典建筑的110为品牌LOGO，着眼于颐和园绝伦的建筑艺术瑰宝，为园区内三大建筑群，涵盖二十余座中国古典建筑绘制了生动形象的2.5D造型，以庄重且鲜活，古典又现代的黑红绿三色体系突出颐和园鲜明的特色，致力于打造极富颐和园特色风格的系列视觉形象，展现颐和园旧历史新文化的内涵。

曾俐

万象书局是一个集书籍阅读、学生社交的综合活动，以新鲜好玩的态度唤醒校园的年轻活力，通过强互动和沉浸式体验，垂直触达更多学生。旨在为人们提供有品质有温度的、开放多元的互动空间。在这个空间中建构起对个体、校园与社会有利的美好生活情境,实现生命的意义、相互的关爱、终身的学习。人与人、人与空间产生多元体验, 使得学生群体能够探究文化艺术与学校日常交融共生的校园生活方式。最终实现造就好人和造就好美好校园的生活新范式。

张星宇

BunBunBao的VI系统经过精心设计，旨在塑造品牌独特的视觉形象，以及传达其核心价值和文化特色。首先，我选择了一组富有活力和鲜明对比的颜色，红色和白色，以突显品牌的热情和活力，同时与中式文化传统相呼应。这些颜色不仅在标志和品牌资料中得到了应用，还贯穿了整个品牌的视觉传达中。

 在图形元素方面，我设计了一系列简洁而富有表现力的图形，其中包括小包子、中国结等具有中式风格的符号和图案。这些图形元素不仅与品牌的快餐特色相契合，还在不同的品牌媒体和宣传物料中起到了统一和突出的作用。

 此外，我精心挑选了一套字体，既能够体现品牌的现代感和专业形象，又能与中式文化相融合。这些字体在品牌名称、标语和宣传语中被广泛应用，为品牌形象增添了独特的风格和辨识度。

 VI系统还考虑了法规和文化敏感性，确保设计在尊重传统的同时更具现代感。同时，持续收集用户反馈也是设计过程中的重要一环，以确保品牌形象与目标受众的需求和喜好相契合。

 最终，通过这一VI系统的设计，BunBunBao展现了融合多元文化的中式快餐新风貌，吸引了更广泛的消费者群体，并巩固了品牌在市场上的地位。

项目背景是为北京三大科学城之一的未来科学城进行15周年品牌升级。以年轻化为目标，吸引年轻人才，扩大招商引资，使其保持与时俱进的形象。通过对未来两字的抽象处理，辅以汇聚这个核心寓意，为北京未来科学城打造特有的视觉超级符号，最后项目耗时6个月从去年6月开始提案到最终VI定稿，获得未来城集团的高度认可。

南湖岛是颐和园昆明湖前湖中央的一座岛屿，与东堤上的廓如亭通过十七孔桥相连，形成一个完整的景观。岛上有许多著名的景点建筑，包括涵虚堂、广润灵雨祠、鉴远堂、月波楼和澹会轩等。然而，南湖岛也面临着一些设计和导向标识方面的挑战。由于南湖岛东连著名的十七孔桥且有三个重要游船码头，故而大部分前往颐和园游览的旅客均会登岛。

岛些的规模虽然不大，但地形复杂且游客承载量巨大。此外,南湖岛虽然景色美丽，但大部分空间缺乏显著的地标物，景点认知度相对较低，需要更好的导引系统来引导游客前往。为解决这些问题，南湖岛导向标识系统设计项目应进行系统的整体规划和设计。项目可以分为三个主要阶段: 调查研究阶段、设计研究阶段和设计执行阶段。通过游客和管理员的问卷调查、人流通过压力调研和现场牌体情况调研，可获取必要的信息。然后，在地图系统设计、图标系统设计、标准字和标准色设定、牌体造型和施工工艺设计等方面进行设计研究。最后，根据设计方案进行牌体设置和版面信息设计。南湖岛导向标识系统设计的完成标志着在科学调研和人本需求的基础上，南湖岛的导向标识系统在理念、设计和执行方面得到全面更新。将极大增强公众的游览体验和空间认知，提升南湖岛作为重要文化遗产的正面评价。

严鑫喆 

近年来，社会对毕业设计作品展主视觉设计的关注空前高涨，国内外媒体以毕业设计作品展主视觉的比较，衡量各国高校之间设计水平的差异，甚至是差距已经成为常态。高校则借助毕业展主视觉的创作展示全新的视觉设计手法、国际的设计思维和前沿的设计理念,促进我国设计文化的国内外传播与交流。因此,对毕业设计作品展主视觉设计的研究迫在眉睫,以小见大窥探我国设计文化、视觉设计文化的发展及走向，为高校毕设展主视觉设计的更好实践提供有意义的指导。

本选题主要研究了2012年-2021年我国高校本科设计类专业的毕业设计作品展主视觉设计的实践，初期以调查法、文献分析法分析和归纳国内外相关专著和文献、毕设主视觉，廓清毕业设计作品展、主视觉设计、毕业设计作品展主视觉设计等三个核心理论的概念及价值，通过对国内高校的毕业展主视觉设计实践为案例进行分析和思考，得出更合适作为毕设主视觉的设计语言，并以2025年建艺学院视传专业毕业设计展为例进行实践创作，采用3D趋势元素进行设计，旨在探索并展示高校毕业设计展主视觉的创新趋势，3D风格设计在近年设计领域备受瞩目，具有较高的创新性，能够吸引观众目光，展现出个性和独特视角，为毕业设计展增添新颖的艺术氛围，独特的立体感和逼真效果为设计带来了全新的表现形式和视觉冲击力，并体现出了建艺学院视传专业特色。