与之｜2024年北京交通大学建筑与艺术学院硕士研究生成果展 / MFA视觉传达设计作品展示 （1）

仅从学生数量来看，视传专业研究生教育呈现出一派繁荣景象。参加本次年展的视传研究生多达42位，且生源除本专业外，还有环艺、媒体、动画及其它理工科。这一现象背后原因颇为复杂，外部推力远大于内部吸力，甚至大大超出我们实际承载力。因而，从人才培养角度，我们或许需要拨开繁荣表象，踏实挑担前行，否则繁荣或为虚华之陷阱，专业如此，教育亦如是。

视传专业本质上与世上最纯粹简单的事物属同类。像水，利万物而不争；如风，解叶开花却不留踪迹。所以，好的视传作品，有润物无声、春风化雨的力量。然而，这个设计学中的“老”专业，较之自身的无限潜能，还是尚在襁褓中的婴孩儿，一举一动直接天真，力量弱小却彪悍任性，大多看见它的简单，少数认清它的本质。

理想的视传专业人才培养，应从引导学生正视所学专业，心存敬畏开始，它是扼制虚华和浮躁的利刃，握住这把利刃，始能踏上披荆斩棘之旅，在形塑当今人文与商业社会思想与美学观念中，充当积极正面的角色。

刘双花

建筑与艺术学院视觉传达设计教研室主任

颐和园是中国保存最完整的一座皇家行宫御苑，年均游客量攀升至1500万人次，宫廷糕点文化逐渐受到越来越多年轻人的关注与喜爱。

我们将颐和园最具代表性的四大景点绘制成“国潮风”插画对应4种不同口味的糕点包装，并对宫廷糕点味道进行完美复刻。“颐和点心”糕点包装将中国传统建筑与波普风格结合，传统古画以拼贴形式穿插其中，给消费者带来强烈的视觉印象的同时，为中国传统糕点包装提供了新思路、新范式、新潮流。我们希望通过颐和园糕点包装设计，让消费者不但能在精神上感受颐和园文化，也在舌尖上体验当年宫廷糕点的风采。

“烀烀炖”品牌名取自东北谐音“烀”字，烀和炖都是东北特色的烹饪方法。随着城镇化的不断发展和天然气的普及，人们开始搬进楼房，使用天然气制作一日三餐，但制作出的味道与先前有所不同，因此人们开始有意识地追寻记忆中原汁原味的“旧时味道”。

对于现代年轻的都市人群来说，好好吃顿饭成为结束忙碌一天最好的慰藉，所以烀烀炖用一种轻松明快的方式来解构生活，简单的黑白色调放松紧绷的神经。塑造差异化品牌体验，做年轻化、趣味化的铁锅炖品牌。

在三胎政策发布之后，生育意愿，生育成本，生育理念变成人们热议的话题。本次设计从年轻父母一代出发，以阿德勒心理学为依据，希望能改善父母在养育孩子过程中产生的困扰，以及自我身份的迷失。阿德勒心理学提出了课题分离理念，即每个人都需要承担起自己的责任，明确自己的课题，不干涉他人的课题，也不让他人干涉自己的课题。在亲子关系中，父母和孩子都有各自的课题，父母的责任是提供爱、支持和引导，而孩子的课题则是成长、学习和探索。养育孩子并不意味着要放弃自己的爱好和角色。相反，我们需要保持自己的爱好和兴趣，活出自己的人生，作品名称VILA FAMILY源于西班牙语中的“Viva La Vida”它代表的意思是，人生万岁，这句话寄予着对人生的热爱与无限的期望。

本次植物园重点保护植物新视觉设计，采用明亮色彩与几何化植物造型，以展现植物的生机与独特魅力。通过抽象化的线条与形态，凸显植物的形态美与结构美，同时融入保护植物的主题元素，直观传达保护信息。

设计强调人与自然和谐共生的理念，将植物与人物、自然环境相融合，展现人类与植物的亲密关系，引导观众思考人与自然的关系，激发保护植物的共鸣与责任感。这一设计既具现代感，又蕴含文化内涵，为宣传保护植物，促进人与自然和谐共生提供有力视觉支持。同时诠释了设计展“与之”即与植物共同生长，体会植物鲜活的生命力。

能亮灯具是一个充满童趣的、年轻的的护眼灯具品牌。

据观察，近视人数不断增加，近视人群年龄呈现低龄状态，越来越多的人意识到保护眼睛要从小做起，要从日常小事中做起。能亮灯具以此为出发点，将绿色健康作为设计理念，以简约童趣的风格为主调将品牌定位在“绿色”“童趣”“健康”“护眼”关键词上，时刻关照儿童健康用眼。品牌标准色选择饱和度高的绿色、蓝色、黄色与橙色，对于孩子们的心理和环境的氛围来说都是一种自然快乐的色彩，暖色调与冷色调搭配既能平稳孩子的情绪也能激活孩子的热情，有自己的特点。

品牌希望在当代环境下，每一个孩子都能有一个明亮健康快乐的童年。

《生草-园艺品牌设计》是关于园艺用品与相关文创产品的品牌设计。“生草”一词来源于日语“草生える”，意为令人发笑的，后在互联网广泛传播。该品牌名不仅传递了品牌轻松愉悦的风格，也明示了园艺的功能——让草生出来。

品牌以18-35岁、情感丰富、追求良好的生活质量的年轻群体为目标受众，倡导自得其乐的生活态度。品牌产品分为两类，一类为园艺用品，如花盆、鲜花包装、围裙、种子包装等；一类为品牌文创，如贴纸、工作证、宣传海报、优惠券等。

"WILSE" 是一个户外运动品牌，其名称由两个有力的单词组成: "Wild"(野生)和 "Pulse"(脉搏)。这个品牌的使命是激发人们内在的野性精神。

产品类型覆盖从登山、徒步、露营、骑行到滑雪等多种户外活动。产品设计考虑到了从专业户外运动爱好者到户外活动初学者的需求，强调耐用性、功能性和舒适性，以保障用户在各种自然环境中的性能需求和安全保护。同时设计考虑环境的可持续性，选择可回收或生物降解材料，减少对环境的负担。

WILSE致力于成为户外运动市场中的领先品牌，为广大户外运动爱好者提供最佳的装备选择，增强他们的自然体验，并激发人们探索未知的热情。

绘本是一种具有叙事功能的图文结合的设计作品。地域文化是我国文化自信构建的重要内容，为绘本设计提供了新视角。在乘坐公交车的时候，作者萌生了创作这本绘本的初步想法，想要通过绘本找到一种记录家乡的方式，从公交车的窗户向外看家乡旧时的样子和新鲜的变化。

作者选择自己的家乡山东省莱州市的地域文化作为设计灵感，莱州市8路公交车的线路作为主线，以站点为基础进行文化单元划分，在34个站点中选择了9个站点构成绘本中的9个文化单元，以主线设定、场景构建、角色创设和互动搭建四个方面构建地域文化绘本的设计路径，从交通、饮食、经济和自然方面对莱州的地域文化进行体现。

越来越多年轻人带着新奇的心情打卡豆汁，因此在这个品牌中，希望可以看到在现代的碰撞中产生不一样的化学反应，也能感受到那份独特的幽默与温度。设计方向上，以年轻、轻松、幽默为主轴，旨在吸引更多年轻消费者的目光。在品牌logo的设计上，以豆汁的原材料——绿豆为灵感来源，通过适度的拟人化处理，使其呈现出一种轻松幽默的形象，与产品的基调相得益彰。在色彩上选用活泼生机的绿色作为品牌主色，在品牌应用物料的设计上，按照VI基础规范，融入完整的、高度统一的品牌视觉体系，打造独一无二的视觉风格。有温度的品牌视觉呈现，让其能够创造出情感价值的传递。汁汁有味，是一杯豆汁，更是一种生活态度。

刘洋洋

民俗花会——小车会插画视觉设计

小车会是民间花会的一种，流行于华北、东北、中南、西北等地。属于地秧歌，其表演呈现出一种既是秧歌又不像秧歌、既是小戏又不像小戏的综合样态，以诙谐逗乐的风格反映老百姓的生活，他们的表演形式主要以秧歌大场的绕场形式加相对固定的诙谐情节。

小车会这种传统的民间艺术形式，是民间花会在经历了漫长的历史流变后在当代社会的一个缩影。社会在天翻地覆变化的同时，传统民间文化遗产得以呈现和延续。

本次设计以《刘秀过桥》的表演为依据，通过插画设计的手法展现小车会这种承载民族历史记忆的民间艺术形式，对传统民俗文化内涵进行分析、总结、归纳、提炼再设计，结合现代设计语言，以更加鲜活的视觉形式解读民俗传统文化。

刘真利

整个设计主题是以赣南脐橙为主的品牌IP设计，在logo设计中融合了“OK”的手势寓意“没问题，放心”的品牌符号，也融入了品牌名的首字母“c”和橙子的造型，让橙子的品牌特征更加突出。

在IP设计中，设计前查阅了很多相关案例，想要做出差异化，于是有了一个正在被剥皮的橙子形象，来源于脐橙本身的一个特点：可以剥皮食用。

IP形象的基本造型结合了脐橙的圆润饱满的产品外观，在IP的延展海报中，为了丰富品牌IP，设计了两个换装造型新年主题和农场造型，海报的设计主要以简洁的小场景搭配文案排版，使一个系列更加整体。

小山乡猪品牌设计

“小山乡猪”是为推广小园村的猪肉产品而进行的品牌设计。小园村使用特殊的养猪方法，利用稻草来铺设微生物发酵床，因此小园村养殖的猪也被称为“睡在稻草床上的小猪”。此次设计的目的是提高猪肉产品的附加价值，促进当地农产品销售，宣传小园村的秀美风景与特色文化，从而带动当地的经济发展。设计团队对当地的猪肉产业进行了深入调研，为当地的建筑、动物以及不同类型的猪肉产品绘制了简约风格的插画，并在此基础上设计了一套色彩淡雅、风格谐趣的产品包装，为小园村构建了完整的品牌视觉形象。在购买产品时，消费者可通过一系列包装设计来获取对小山乡猪品牌良好的印象，进而了解到其背后的小园故事。

《相生》品牌名来源于道德经·第二章：“有无相生”，译：“有和无相互转化”。寓意人和植物相互成就，相互形成。人为植物赋予美感，植物为人提供疗愈价值。让人的本质力量对象化——赋予形式美感的植物。

品牌将植物种植在带有美好寓意的佛手中，以此表达人与植物的互生关系。

谢鑫鑫

基于琉璃文化的新中式茶饮品牌设计

“琉域”是基于琉璃文化的新中式茶饮品牌，该品牌的特色是以琉璃制成的茶具来泡茶，品茶。琉璃是古代的一种传统手工艺品，也是古代的“玻璃”，因其晶莹剔透，后来也被制作成茶具。琉璃茶具色彩美观，质感良好，由于其材质透明，泡茶时可以清晰的将茶汤颜色呈现出来，增加品茶乐趣，并且琉璃材质具有较好的保温功能，并有助于茶香更好地扩散出来。琉璃茶具易于清洗，因其可见度清晰而被广大茶友们广泛认可。

本品牌将琉璃与茶相结合，不仅可以让热爱茶文化的人解锁新的饮茶体验，人们在饮茶同时也能更好的了解琉璃制品，了解更多传统文化。

北京交通大学文创系列周边设计

我的设计灵感源自北京交通大学的独特文化和精神，以创新的视角呈现出校园生活的点滴，展现了学校独特的魅力和活力。这一系列周边产品包括帆布包、马克杯和U盘，旨在为学校师生提供品质优良、功能实用的文化创意用品，满足他们的日常需求同时表达对母校的热爱和归属感。

帆布包采用环保材料制成，设计简约大方，印有校徽和校名，展现了学校的荣誉与底蕴。其宽敞的内部空间可以容纳书籍、笔记本等日常用品，适合学生们上课、外出游玩或购物时使用。

马克杯以北京交通大学的标志性建筑和景观为主题，色彩明快，图案清晰，不仅可以装饰桌面，还能陪伴着学生们度过每一个美好的早晨或下午茶时间。

Linkbot师生互动工具：重塑师生关系新动力

当今的高等教育课堂中，每节课学生与老师之间的互动屈指可数。老师在上课过程中很想得到同学们理解程度、学习兴趣、课程困惑的反馈，但是课堂的时间和人数以及中国学生从小到大上课模式的“血脉压制”导致中国的大学生很少会有主动在课堂上与老师互动交流。有些学生可能也想交流，但是因为课堂的氛围、个人的性格、当时的心情等等因素，使同学们也减少了互动的动力。

基于对现代高等教育环境的深入调查，以及对学生和教师课堂需求和人与人之间社交不同特点的研究，通过设计一个“陪伴学习工具 “让学生和老师之间的关系多一层过度性质的工具，在促进老师与学生之间的关系的同时也加强学生与学生之间的关系，进而推动整个课程的学习效率，加深同学们课程的体验感。