2024重庆好礼·重庆中国三峡博物馆首届“渝礼相遇” 文化创意设计大赛获奖名单

12月21日，重庆好礼·重庆中国三峡博物馆首届“渝礼相遇”文化创意设计大赛颁奖典礼及主题沙龙在重庆中国三峡博物馆隆重举行。此次大赛由重庆中国三峡博物馆、重庆市博物馆协会、重庆宣传文化发展基金会联合举办，并以腾讯设计开放平台作为战略合作平台，旨在激发文化创新活力，推动重庆文创产业发展。

大赛分为专业组和高校组，共设置了多个奖项，包括特别奖1名（两组共推）、金奖（每组各1名）、银奖（每组各2名）、铜奖（每组各3名）、优秀奖（专业组5名、高校组5名），专业组另设价值影响力奖5名，高校组设最佳组织奖3 名和优秀指导师奖3名。

经过征稿、初审、复赛、决赛等层层筛选，最终，《遇见文物文创产品》获得大赛特别奖；《虎虎生风 巴人如歌》《墩啾啾》——重庆中国三峡博物馆鸟形尊IP形象设计分别获得专业组和高校组金奖；《华蕴》《峡路相逢》《器韵宝鉴》系列文创设计、《渝礼相遇》、袁尚统作品美学灯获得专业组价值影响力奖；“绮臻渝礼”重庆中国三峡博物馆文物典藏卡、尊香雅韵 - 三羊尊香薰机设计、渝礼相遇 - 积木文物系列获得高校组最佳组织奖；张翌、张玉怡、汤澜获得优秀指导师称号。

自启动以来，大赛吸引了全国文创爱好者与专业设计师积极参与，收到数百份涵盖文化饰品、生活用品、办公用品、数字艺术等多领域的参赛作品。参赛者深入挖掘重庆中国三峡博物馆藏品的历史文化底蕴，将三峡文化、巴渝文化与山城民俗风情巧妙融入设计，突破传统思维，把古老文化与现代生活紧密相连，致力于让文物“活起来”、文化“走出去”。

在创意亮点上，参赛作品在设计元素选取和功能设计方面均表现出色。一方面，精准提炼巴渝文化标志性符号，如巴渝青铜器纹理、陶俑等，运用现代设计手法重新演绎，既保留历史文化精髓，又符合当代审美与文化内涵追求。另一方面，功能设计注重实用性与趣味性结合，使消费者在使用中感受巴渝文化氛围，实现文化传承的潜移默化。

大赛特别奖作品《遇见文物文创产品》别出心裁，把博物馆文物IP融入现代榫卯积木元素，从经典木质文物与古建筑中提炼色彩构建体系，精准定位国潮青年，打造出传统美学与趣味互动兼具的文创佳作。

专业组金奖作品《虎虎生风 巴人如歌》以虎钮錞于为原型，采用IP盲盒手办景品形式，生动展现巴人故事。其以“椎髻人面”塑造出可爱的远古巴人形象，重现巴蜀风貌。盲盒中的每个手办都细腻呈现巴人生活场景，服饰纹理与表情神态皆精雕细琢，材质上选用质感厚重的环保材料，大大提升了产品收藏价值。

高校组金奖作品《墩啾啾》——重庆中国三峡博物馆鸟形尊IP形象设计，以战国铜鸟形尊为蓝本再创作。主体色调选取青绿色，保留鹰喙鼻、兽耳、凤冠、鸭掌等特色并夸张设计兽耳，将纹样简化抽象，以拟人手法塑造出活力满满的墩啾啾形象，激发大众对文物的探索欲，推动巴渝文化传播。该作品形象萌趣，广受喜爱，还开发了文具、玩偶等系列衍生文创产品，进一步拓宽文化传播渠道。

赛后，该作品设计师表示，大赛为其提供深入了解重庆文化底蕴并将设计理念与之结合的机会，期望作品能走进大众生活，传播重庆文化魅力。

重庆中国三峡博物馆相关负责人指出，大赛旨在借助珍贵藏品的文化符号，挖掘和培育文创企业与创新人才，汇聚创意作品与人才，推动重庆文创产业发展，让重庆优秀传统文化深入人心，筑牢文化自信。

大赛成功吸引众多企业关注，颁奖典礼上的现场签约环节更是将活动推向高潮。重庆中国三峡博物馆与重庆市品牌商标协会签署战略合作协议。双方将在商标与知识产权保护领域协同发力，为文创作品品牌化塑造提供保障，助力文化传承与创新。

重庆市天友乳业股份有限公司、重庆周君记火锅食品有限公司、重庆东江舟文化传播有限公司、重庆宽田文化创意孵化运营有限公司共同签署意向协议，探索文创与产业深度融合模式。天友乳业将尝试把文化元素融入乳制品包装与营销活动；周君记火锅食品公司拟开发火锅文化周边产品，提升产品文化附加值；东江舟文化传播公司与宽田文化创意孵化运营有限公司则发挥专业优势，搭建文创产业与传统食品产业合作桥梁，促进多维度合作，打造“文化 + 产业”融合发展范例。

此外，重庆金夫人实业有限公司、四川航空文化传媒广告有限公司、重庆热烈万岁商贸有限责任公司、重庆合川区楠山坊木雕厂也将在商业、文化、旅游及传统工艺等领域展开深度合作，有望构建各领域沟通桥梁，推动文创产业发展。未来，在各方共同努力下，重庆文创产业有望在传承巴渝文化基础上创新发展，打造更多优秀文创作品与成功产业融合案例，使“重庆好礼”成为重庆文化的亮丽名片，提升重庆文化影响力。

在主题沙龙阶段，上海博物馆党委委员、副馆长李峰以《打造“一站式”文旅消费新场景以“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例》为分享主题，分享了上海博物馆如何通过创新展览形式与文旅融合，构建一站式消费场景，为观众带来全方位的文化体验，从展览布局到文创产品开发，全方位展示了如何将古老文明与现代消费需求相结合，给重庆文创发展带来借鉴意义。

北京乐自天成文化发展股份有限公司52TOYS产品总监陈叶思带来《超活化》主题演讲，展示了其公司如何将传统文化元素进行创意活化，把严肃的历史文化通过趣味化、潮流化的设计，打造出一系列深受年轻人喜爱的文创产品，如“超活化”系列考古盲盒，以独特的创意和互动性，激发消费者对文化探索的兴趣，为重庆文创的创意激发提供了新思路。

四川美术学院设计学院教授汪泓围绕《视觉思维与策略表达》，深入剖析了文创设计中视觉元素的运用与传播策略，从色彩搭配到图形设计，从文化内涵的视觉表达到产品的陈列展示，以专业的视角阐述了如何通过视觉手段提升文创产品的吸引力与传播力，助力重庆文创在设计层面的提升。

在圆桌对话环节，围绕“文创破圈转化：打通市场脉络的策略与实战”以及“文创创意激发：灵感捕手与设计革新密码”两大核心议题展开深度探讨。

河南博物院副院长史自强指出，文创破圈要深入研究不同受众群体的需求，利用新媒体平台进行精准营销，如河南博物院的“考古盲盒系列”文创就是通过线上平台传播而火爆出圈。

重庆师范大学美术学院罗晓欢院长强调，高校在文创创意激发中尤重文脉梳理、审美表达和年轻消费语境，通过跨学科教学与实践，培养学生的创新思维与实践能力，为文创产业输送复合型人才。

北京青田国际环境艺术设计有限公司总经理艾青提出，文创设计要注重与环境空间的融合，如在景区、文化街区打造沉浸式文创体验空间，让游客在特定环境中感受文化魅力，促进文创产品的销售与文化传播。

上海品源文华市场营销策划有限公司副总裁龚晏认为，文创产业的发展需要建立完善的产业链，从创意设计、生产制作到销售推广，各个环节都要紧密协作，同时加强国际合作，引进国外先进的文创理念与技术。

重庆市品牌商标协会会长王强表示，中国知识产权发展已转型，现进入创造与运营新阶段。因知识结构惯性，产品服务难满足需求，需“承前启后”，利用历史文化要素创新设计并确权保障。文创事业未大规模发展，主因资源整合不足，局限于文博圈层且企业重视不够。应整合政府、企业、博物馆资源，重庆市商标品牌协会有望推动，以促成沟通实践，打造更多文创设计案例，实现多方共赢。

通过对话，各领域专家从不同的维度深入剖析了文创破圈转化和创意激发的关键要素，为文创产业的蓬勃发展提供坚实的理论与实践支撑。

博物馆文创的发展经历了从最初的1.0时代逐步演进到如今的4.0时代。从文物雪糕到考古盲盒，从追求还原文物质感到“过家家风”席卷，“Z 世代”消费者对博物馆文创的体验性、参与感的需求不断升级。从文物雪糕的创意萌生，到考古盲盒的惊喜连连，再到追求文物质感与‘过家家风’的趣味融合，‘Z 世代’消费者对博物馆文创的体验性和参与感需求持续攀升。如今，博物馆文创已经打破文物的局限，从“文博思维”向“文旅思维”转变，是跨界合作的又一次“升级更新”。

文创产业蓬勃发展之际，版权保护至关重要。重庆中国三峡博物馆积极探索，工作人员表示：“文创融合需以版权保护为前提，只有保障创作者合法权益，才能激发创作热情，推动文创产业健康发展。为此，本次大赛提供全链条版权保护与大赛成果版权确权登记服务，充分尊重和保护参赛者创意价值。”

重庆文创市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，随着旅游市场的升温，越来越多的游客对重庆特色文创产品表现出浓厚兴趣。目前，重庆已有众多文创街区、文创集市，如磁器口古镇、洪崖洞民俗风貌区等都成为文创产品的重要销售与展示场所。同时，文创企业数量不断增加，涵盖了文化创意设计、文化产品制造、文化艺术表演等多个领域，形成了一定的产业规模。但在快速发展的同时，也面临着创意同质化、版权保护意识不足等问题，此次大赛在推动创意创新的同时，注重版权保护，也为重庆文创市场的健康发展起到了示范作用。

此次重庆中国三峡博物馆首届“渝礼相遇”文化创意设计大赛颁奖典礼的成功举办，不仅展示了重庆文创产业发展成果，更为未来发展指明方向。通过创意与产业结合、版权保护与运用，重庆文创产业将迈向更加辉煌的明天，让巴渝文化在新时代焕发新活力，走向全国乃至世界。