西安翻译学院艺术学院视觉传达系•《品牌与形象》课程汇报
发布时间：2025年1月20日 分类：课程设计 浏览量：778
希望你们化身敏锐的观察者，从生活中汲取灵感，巧妙运用色彩唤起情感、安排构图引导视线、借字体展现个性、让图形传递信息。就像精心配色以诉说故事，巧妙构图彰显张力。
设计之路，从灵感构思、草图打磨到成品雕琢，步步饱含心血。大胆突破常规，勇于尝试创意小径，在试错改进中孕育独特方案。
你们的作品，不只是视觉盛宴，更是信息传播的利器。它能赋予品牌魅力，助其在市场中崭露头角；能优化用户体验，传递便捷美好；更能承载文化，传递价值。
愿你们永葆对设计的热爱，用创新打破常规，以审美雕琢细节，用设计描绘精彩，为视觉传达领域注入无限活力与创意。
视觉传达系
2025年1月
视觉传达系
视觉传达设计专业在2007年经由教育部教高（[2007]4号）文件批准设立并开始招生，现已招入17届学生，毕业13届，毕业生近600人。视觉传达设计专业师资队伍现有教师16人，副教授5人，讲师11人。全系教师硕士以上学历达94％，其中博士4人，在读博士1人，柔性引进企业博士1人。
专业自成立以来在教学团队建设、课程建设、实践教学、教学管理和教学质量、学生发展等方面都得到了很大的改善和提升，促进了专业发展，保证了人才培养质量。
视觉传达系——《品牌与形象》课程
课程名称：品牌与形象
课程类型：专业核心课
课程学时及学分：64/4
授课对象：2021级视觉传达设计专业本科（大四）
授课班级：210610101、210610102、210610103、210610104、210610105
授课人数：107人
授课教师：刘玉娟（副教授）、周卉（助教）
一、课程简介
《品牌与形象》是视觉传达设计专业的核心课程。通过本课程的学习，使学生了解VI设计的基本特征、基本原则以及VI设计的功能，理解VI设计的一般程序，掌握VI的思维方式和创作方法，培养独立创作的能力，强调学生的构思和表现力，训练学生创造性思维能力。
通过理论讲授和项目实践，使学生能够运用视觉设计手段，以图形的造型和特定的色彩等基本要素为核心，基于企业的经营理念、行为准则和管理特色，对其营销策略及相关的各类视觉媒介进行系统化的整合和整体设计，塑造良好的企业形象。
通过本课程的学习和训练，使学生能掌握现代品牌设计和策划的相关理论、设计流程及实际当中的运用操作能力，培养品牌观与品牌鉴赏力。
二、授课板块
内容模块一：VI设计概述
品牌形象基础知识以及历史、现状、发展以及导入时机；熟悉VI设计的原则、功能以及开发内容，掌握CIS的概念与构成，以及各构成部分之间的关系。
内容模块二：基础系统设计
品牌基础系统的基本知识，理解基础系统设计各个元素的设计要求，掌握基础系统设计的技法，并完成基础系统设计。
内容模块三：应用设计系统
应用设计系统的设计原则和基本类型，理解各类应用系统的设计要点，掌握应用系统设计的技法，并完成应用系统的设计。
内容模块四：VI手册设计制作
VI手册制订的原则，理解手册基础系统和应用系统之间的关系，掌握VI手册的技法，完成选题VI手册设计制作的完成。
内容模块五：视觉形象设计的新视域
VI设计发展的新趋势，熟悉新设计技术，具备使用新技术的能力。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：
此Logo整体设计为中式字体设计，其中将印章符号体现，突出“福来米线”该品牌的核心特色，传统、纯手工制作。
标识蕴含的理念：在设计时选取了“福”字和海棠纹样为设计元素，“福”字象征美满，将字体的转角处稍作曲线处理，更加柔和。将海棠纹与字体完美结合，展现出该品牌的理念“明厨明档现做现卖，让消费者吃的放心”。
标识色彩——中国红：在颜色的选用上，以中国的传统颜色——红为主，既代表企业积极向上的工作态度，也代表着深厚的吉样与幸福的文化内涵。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：曾经有一只叛逆而倒霉的鸭子，在充满挑战的环境中不断寻找着一种传说中的美味，历经各种磨难后他终于发现了一种名为辣卤的美味。以上述故事为背景展开设计，整体标志风格以扁平卡通风为主，标志形体为长方形也酷似一个大门，中间的倒霉鸭子从中挤出来，像是经历各种艰难后终于成功开创出了属于自己的辣卤品牌，而整体色彩以黑红配色主，黑色代表着无畏叛逆的个性而那红色则是火辣的辣卤，最后以黄色辅点亮整体标志，使其更加具有独特与趣味性。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：本设计在线与面的结合基础上，采用扁平风格，形成舒展着的茶叶、诱人可口的果实、特色易冲的茶包与茶里品牌首字母“C”个图形巧妙组合形成四叶扇形，呼应茶里品牌slogan“be a tea fun”。茶里主打原叶三角袋泡茶，故采用果子和三角茶包的形状。“C”也寓意本产品内所含丰富的维生素，迎合市场注重饮食的方向。Logo整体多采用柔和的线条与几何图案，均衡自然与现代在设计中的表现，整体采用容易令人联想到新鲜、清新的青草绿和令人感到明亮、阳光的嫩黄色作伴，具有清新活力的特点，传递轻盈爽口的特质。茶里致力于新一代中国茶承启中华文化的精髓，引领全球饮茶风尚，让“这一代爱上这一袋”。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：此logo从提取的元素中采用关中建筑特点“房子半边盖”与关中房屋的瓦片将结合进行设计；房屋屋顶形状采用瓦片的弯曲度用于屋顶，房子重盛有高有底秩序排列，前后顺序合理。色彩选取蓝绿色渐变，根据关中地理位置山水密布的地貌选用蓝绿色渐变，整个logo给人舒适逸居感，向客人传达舒适温暖、自然风光同时，标志整体较为简洁标识度高。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：“喵茶”奶茶店，主打茶饮（如鲜果茶、奶茶）和甜品。主要面向年轻消费者群体，坚持做出“健康、营养、新鲜、好喝”的产品。让人们在享受美味的同时，也能保持健康的生活状态。将猫咪各式各样的饮品相结合，通过可爱的猫咪形象来吸引顾客。设计上偏向年轻时尚，有活力，注重创意和个性化，偏向年轻消费群体的审美偏好。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：本次1ogo是为传统糕点品牌扬子江设计的品牌logo，用白色重构“扬子江”的三个字体，再用海棠纹作为1ogo的外形，将传统纹样和汉字创新结合，再整齐规范的以竖行排列。整体颜色采用温暖的姚黄色，体现老字号品牌的文化内涵。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：
Logo由小精灵首字母通过卡通手法制作，颜色上采用蓝色和黄色和红色色彩饱和度高色彩明亮能够吸引更多的家长和孩子关注绘画乐园。蓝色代表着宁静、智慧和广阔的天空，寓意着孩子们在绘画中可以自由地发挥想象力，探索无限的可能。黄色则象征着活力、快乐和阳光，体现出绘画乐园充满生机与欢乐的氛围。红色就像一团热烈的火焰，燃烧着无穷的活力。当你拿起红色的画笔，就仿佛握住了一把魔法棒，可以创造出充满热情的世界。
字体设计：“小精灵绘画乐园”的字体采用圆润可爱的风格，与小精灵的形象相匹配。字体颜色采用绿色对于小朋友们来说，自然是他们最好的老师和玩伴。在绘画乐园中使用绿色字体，寓意着这里是一个充满自然气息的地方，孩子们可以像在大自然中一样自由地探索和创造。小精灵绘画乐园是孩子们发挥想象力和创造力的天地，绿色字体传达出这里充满着无限的可能和活力，孩子们的艺术之花在这里可以茁壮成长。绿色就像春天里嫩绿的新芽，充满着成长的希望。在绘画乐园中，孩子们通过绘画不断学习和成长，绿色字体寓意着他们在这里能够不断进步，迈向美好的未来。
指导教师：刘玉娟（副教授）
设计说明：汉韵仙毫这个品牌名，是因汉中地区，是汉文化的重要发祥地之一。“汉韵”则展现汉中地区深厚的历史文化底蕴以及独特的文化特色。仙毫是汉中地区知名的绿茶品牌，是对茶叶品质的一种高度赞誉。整体标志色彩采用绿色与蓝色，足以说明汉中地区青山绿水的特征。标志，上半部分是叶子，青山构成，下半部分是由流水组成。独特的地理环境，使得汉中的仙毫，茶味更加清新。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：朝花集的标志以“朝”字作为设计的核心元素，精心将其与花朵的形状完美融合。在设计手法上，采用了笔画相连以及笔形变异的独特方式，使得标志在视觉上极具张力与创意。这种处理方式让整个标志充满了独特的新中式风格，既蕴含着传统文化的深厚底蕴，又展现出与时俱进的创新魅力。而在色彩的选择上，选用了充满活力的粉色渐变色作为主题色。这一色彩不仅生动地代表了花朵的色彩，更赋予了标志强烈的现代感。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：
1.图形元素：水滴作为品牌的核心元素，象征着纯净和生命，予以保留，以维持品牌识别度的连续性。将汉的首字母“H”巧妙地融入设计中，使Logo更具地域特色和文化内涵，同时提高了品牌的识别度。在此基础上，融入溪谷的图形，形成一种流动感，象征汉水富溪的源头活水，同时体现了品牌与自然的紧密联系。
2.色彩更换：由蓝色变为金色，蓝色虽然代表了纯净与健康，但为了体现品牌升级后的高端定位，我们选择了 金色。金色不仅代表着尊贵和品质，还与汉水富溪的品牌形象相契合，展现出低调的奢华。升级后的Logo更加符合汉水富溪的品牌形象，展现了品牌的地域特色、文化内涵和高端定位。同时，新Logo在视觉上更具冲击力，有助于提升品牌的知名度和美誉度。此次Logo升级，将为汉水富溪的品牌发展注入新的活力，助力品牌在市场竞争中脱颖而出。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：首先先设计出了 “我与面包” 四个字的字形，将”我”字与“包”宇用一根圆润的线进行拼接，同时也保留汉宇的基本识别性，通过这一创新手法，形成了一个自然流畅的面包轮廓。这一设计既体现了品牌名称的直接性，又赋予了标志独特的视觉记忆点。为了进一步增强标志的识别度和趣味性，在面包轮廓内部巧妙地绘制了三个半边的椭圆形状，使得logo更加具象化形成一个完整的面包形象。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：打造学习吧＋文具店，使用房子的外轮廓，铂笔来做主休，颜色为铅笔的黄色，会显得更加年轻化，下面的书本做出了几何图形会使整个Logo有立体感，更加标准，颜色主要以黄色为主，还有四种品种延伸色，不同的颜色给人以不同的心情。本品牌不仅可以购买文具也可以在里而学习，甜立新的态度，打破传统，更加年轻化。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：Logo主题目的就是突出其独特的自然环境，因地方知名度不强，所以紧紧贴合文字字面意思，以图形为主传达出民宿的宁静与闲适。在元素上选取卡通日式风格，流行当下的治愈风，类似于蘑菇、屋檐、屋顶、拟人化突出民宿的使用目的，再结合雨滴，门窗体现其人文化。让观者在看到Logo时就能感受到民宿温馨、舒适的感觉。主体颜色选择绿色象征自然与生机，也贴合民宿的区位地理风格特点，城市远离喧响的选择地。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：造型采用汉字与英文字母结合，“吃a茶”谐音“茶”进行设计，活泼且与现代接轨，在“a”中放入茶叶的形状以突出商品。色彩上运用绿色为主色调，寓意代表着绿色，健康，安全产品。整体风格简约圆润，线条流畅，展现出活波又清新的品牌形象。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：主题名为“吃口炸鸡”，是一家自创炸鸡品牌店。整个设计运用“与顾客一种交流更有亲切感，可以与消费者在没有吃到炸鸡的时候就有一种很有意思亲切感”的想法，整体造型我选用了一个鸡+炸锅的样式作为店的Logo。店内主题风格选用美式风格所以选用的颜色为年轻化的粉黄黑色作为色彩搭配，将餐饮店的特色打造成年轻、时尚化的设计。宇体整个设计用了一种偏可爱童趣的，所有字的笔画都是園弧形状，加趣味感，同样也可以吸引更多年轻人使用。
指导教师：周卉（助教）
设计说明：四时意指春、夏、秋、冬四季。以中式意象，气味储存记忆，寻找香气的故事的基调为品牌理念为消费者带来了具有健康和自然属性的香薰产品。唤醒记忆深处最安心的情绪，呼吸留白写意出记忆中的山河原野人问草木。
注：以下内容无关设计竞赛相关信息。为本网站关于版权声明。
本网站中未标注“来源或是标注“来源**(网站)”的作品，均转载于第三方网络平台，本网站转载系出于传递设计大赛信息之目的，不保证所有赛事的准确性、和完整性，请您在阅读、创作过程中自行确认，不代表本站的观点和立场，版权归原作者所有。若有侵权或异议请联系我们删除。
关于附件下载问题：如果附件下载显示无权限，请更换浏览器，不要用EDGE浏览器，推荐谷歌浏览器。
