北京交通大学建筑与艺术学院2024《商业设计》课程线上作品展
发布时间：2025年1月16日 分类：课程设计
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王研妍 贾坤垚 刘皓琰 徐天佑 杨子墨 陈泓铭
王静萱 许力文 陈业榕 申仟伊 孙晨曦 奚佳译
陈红梅 李经靖 刘寂峥 杨金龙 赵一诺 付卓歆
盛楚格 魏辰懿 杨禹涵 洪海容 齐如添 王玉芬
谢昊成 叶嘉桐 刘佳轩
本次展览主题为“活字，酷！字由生活——生活如字·字如生活”，从年轻人当下生活入手，从每位学生的自身生活经历出发，结合各自方言、生活用语、流行用语、网络用语等语言，以及各自生活中熟悉的家乡特产、喜爱美食、创意产品等物品，创建符合当下生活，具有创新、年轻、前卫、潮流的商业品牌。商业设计是面向本科三年级的专业必修课，本次展览是商业设计课程系列展的第三次展览。在此之前，同学们还从未接触过完整的商业品牌系统设计。经过一个多月的学习，同学们开始学习如何策划商业创意、研究商业品牌定位、思考品牌名称、设立品牌构架体系，从语言文字伊始，到字体、图形、色彩、版式，到包装及宣传推广等富有创意的延展设计，最终建立一套完整、独特、年轻、有活力的商业品牌设计系统。每位同学都很积极努力，在有限的时间内，不断打磨完善作品，不断挑战突破自己，最终在结课展中展示出许多富有创意、充满活力的设计作品。令人欣慰的是，同学们经常会在课后提出各种各样的问题，也会在课后继续不断的完善作品，相信这种不断突破自己的设计精神会一直伴随他们成长，教学相长，每次看到同学们的成长进步和欢声笑语，都是最大的收获和感动。希望同学们通过一个多月的学习、交流和钻研，所换来的设计成果，可以让每一位学生可以学有所获，可以为同学们带来享受自己作品的成就感和幸福感！也希望本课程可以为同学们埋下一颗热爱设计的种子，为每一位同学打下更坚实的专业基础，未来继续生根发芽，积累越来越多的设计成果，为未来的学习深造和工作铺路！祝福每位同学未来越走越远！未来可期！
"万物酥”是一家主打中式糕点的烘焙品牌，以满足现代人对高品质传统糕点的需求。“万物酥”让人产生生命力联想的同时赋予品牌多元的属性。将万物与圆和方相结合，同时天地之间的繁华以用花来表示，注重传统古法制作和形式创新相结合提供给消费者独特的中式糕点体验精选健康优质原材料，立志于打造出口感美味、体验新颖的优质糕点。
“盒合”品牌秉持着“分享 / 连接 / 享受（Share/connect/enjoy）” 的独特理念，旨在通过产品为人们创造轻松愉悦且充满社交互动的体验。品牌的灵感源于充满趣味的 “零食社交（Snacking Socializing）”以及生活中常见的“被掰开的饼干（Break Open）” 这一细节场景，借由零食分享拉近人与人之间的距离，营造融洽氛围，增进彼此感情。
粽意侬是一家专注于我国传统非遗手艺——手工古法粽的品牌，源于吴越地区（现浙江嘉兴）深厚的历史文化底蕴。品牌自创立之初，便致力于传承和发展古法粽的制作工艺，将传统与现代美学相结合，为消费者带来一场味觉与视觉的盛宴。
随着中国传统文化的传播和国际影响力的提升，粽子也逐渐走向国际市场。中国食品企业的多个粽子品种已远销到多个国家和地区，为粽子品牌打开了新的市场机遇。我国已建立了一条完整的粽子产业链的完善为市场的进一步发展提供了有力保障。粽意依以嘉兴手工古法粽为出发点，进一步传播了中国非遗文化与手艺。
粽意依专注于面向年轻消费者群体，目标人群主要定位于18-35岁的都市青年与白领阶层。这一群体不仅追求味蕾上的新鲜体验，更重视产品的文化内涵，健康属性以及时尚感。他们愿意为具有创新口味、精美包装和独特品牌故事的粽子产品买单。同时致力于满足年轻人在端午节期间对传统节日文化的情感共鸣与个性化表达需求，通过融合传统与创新，打造既符合现代审美又不失文化底蕴的粽子产品。
品牌核心
将传统药膳文化与现代生活方式相结合，以“健康、美味、轻松”为核心理念，打造一种适合年轻人日常消费的药膳体验。
设计风格
药字的部首图形化后拆解结合药膳的特征通过简约、清新且富有趣味的视觉表达，打破传统药膳的“老旧”刻板印象，以年轻化的设计语言传递健康与美味的品牌价值。
理念主张
现代演绎传统：选用经典药膳配方，结合现代工艺与口味创新，提供符合当代人审美与饮食需求的产品。
轻养生活：倡导“轻负担养生”，用方便、日常化的糕点、粥和茶，让健康不再是繁琐的坚持，而是一种轻松享受。
文化传承创新
融入中国传统药膳文化元素，用视觉与味觉传递东方智慧，让年轻人感受文化的魅力与实用价值。
温暖陪伴
通过视觉、包装和品牌调性，传递温暖、贴心的情感链接，让消费者感受到品牌像朋友一样的陪伴。
“圆来有你”，一个寓意团圆与美好的元宵食品品牌。品牌名称巧妙融合“圆”与“有你”，既点明产品形态——圆润饱满的元宵，又寄托了人们对亲人团聚的深切期盼。视觉上，以温馨的暖色调为主，搭配古韵传统的字体设计，让一盘刚出锅、热气腾腾的元宵，传递出家的温暖与甜蜜。加上简洁而不失格调的包装，让“圆来有你”成为传递爱与祝福的完美载体。提醒人们重视元宵节，与家人团圆。
我将温馨而富有感染力的笑脸与腰果的形态融合，旨在创造一个既独特又富有寓意的坚果品牌形象。通过品尝我们精心挑选与加工的坚果，能够为消费者的日常生活增添一抹快乐与幸福感。笑脸能传达出积极、乐观的情绪。在设计中，我将笑脸的弧度融入腰果的自然轮廓之中，既保留了腰果原有的形态美感，又赋予了它新的意义。希望消费者联想到食用坚果后那份由内而外的愉悦感受，更象征着品牌致力于成为消费者快乐源泉的承诺。
品牌名称“果然好”运用了中文中的谐音效果。这个名字简洁易记，朗朗上口，为了进一步丰富品牌形象，同时将花生与笑起来的眼睛相结合，形成辅助图形，进一步深化了品牌想要传达的乐观向上、幸福满溢的生活态度，鼓励大家以更加积极的心态去面对生活的每一个瞬间，让每一次品尝坚果的时刻，都成为一次心灵的愉悦之旅。
好巧”是一家专为年轻群体打造的巧克力品牌，以年轻，活力，小确幸为自己的品牌调性，专注于为现代消费者提供极致的巧克力体验。
我们相信，巧克力不只是美味，更是一种情感的表达和生活的小确幸。品牌以巧克力裂开的形状为核心视觉语言，每掰开一块巧克力都如同心情的释放，每一片都是不拘一格的小幸福。
它传递的是一种无负担、轻松愉快的生活态度，让每个年轻人都能在繁忙的生活中，找到属于自己的甜蜜瞬间。无论是忙碌的工作日还是闲适的周末时光，“好巧”都能成为你放松心情、享受生活的最佳伴侣。
“ 梅事儿 ” 是一款定位于上班族，学生等的青梅口味产品，通过其佛系的谐音希望让人们短暂 的忘记生活上的烦恼。跟着梅事儿感受自然之美，释放内心力量，与梅子一同迎接活力四溢 的未来！标志以梅子的形态为设计元素，辅助图形以梅子本身清新的绿色为主题，展现自然 之美。
山东是儒家思想发源地，是中华文明的重要发祥地之一，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。
齐鲁文化作为中华民族传统文化的精华和核心，其思想内涵主要内容为“三纲五常”，其中五常为儒家的仁义礼智信(孔子提出“仁、义、礼”，孟子延伸为“仁、义、礼、智”，董仲舒扩充为“仁、义、礼、智、信”，后称“五常”。)这“五常”贯穿于中华伦理的发展中，成为中国价值体系中的最核心的因素。
品牌理念: 传播齐鲁文化，推动山东特产进入更多人的视野。
定位人群: 追求个性，积极上进，注重礼仪和处理人际关系的年轻群体
标志字体以果实圆润的形态作为主要的感觉参考，让品牌名字具有亲切、温和、的形象。
子曰品牌主要产品原材料包括核桃、奇异果、板栗、芝麻和杏，分别对应着儒家思想的仁义礼智信。原材料都产自山东，提高了山东品牌的知名度，推动了乡村振兴。
‘OH椰耶’是一个富有活力与创意的奶茶品牌，旨在通过独特的椰子口味和活泼的品牌形象，给消费者带来全新的味觉与视觉体验。品牌的命名‘OH椰耶’传递了一种轻松、愉悦的氛围，‘Oh’代表惊喜与兴奋，而‘椰耶’则通过椰子的天然清香和口感，向消费者传达健康、清新的生活态度。
‘OH椰耶’的核心面向年轻群体，强调“轻松、欢快、无限可能”的生活方式。无论是设计语言，还是产品理念，都融入了当下流行的元素，营造出充满活力和时尚感的品牌形象。
根据对宠物市场的调研分析，发现越来越多的年轻人成为宠物市场的消费对象。首先确定了品牌的定位，“宠宠欲动”的核心优势在干对猫狗食品适口性和健康性的深入理解。通过专注于美味的同时融入猫狗运动所需的营养元素,“宠宠欲动”确保每一袋粮、每一包零食都是猫狗的美食佳着,满足它们挑剔的味蕾,让它们健康生活,快乐陪伴铲屎官。因此“宠宠欲动”这一名称,表达了品牌对铲屎官对毛孩子的深度宠爱,也表达了对毛孩子爱动个性的理解和尊重。名字中的“宠宠”二字体现了对毛孩子的宠爱和责任心,呼应了品牌严格把控品质的内核,只做放心好物,为铲屎官把好最后一道关。这个名称体现了品牌对于创造美味、健康好品的承诺。
在标志设计上，宠宠欲动这一品牌LOGO以字母为主要切入点，提取了品牌英文释义“Pets To Do”中的首字母。抓住了P与D的共性，用相同圆弧去处理来象征猫狗的瞳孔。T则象征了猫狗的鼻子，下面的两个圆弧则是归纳了多数猫猫狗狗在自然状态下，嘴角微微上扬的共性。在设计语言上也是利用了简洁大气的方形方角与文字的搭配相协调。
在字体上，进行了全新的字体设计，命名为宠宠欲动妙黑体，该字体在基于无衬线黑体的基础之上,通过连接笔画,省略笔画,加入圆角等方式,让字体有一种宠物蓄势待发的动感。同时字体也在风格上与LOGO文字保持一致，保证了文字的识别性与记忆点。
整个商业设计以清晰，线条，年轻，图形的设计语言，在众多常规宠物品牌中具有明显的辨识度，打造了年轻的宠物品牌。同时也关注到了老年人养宠群体，将宠物食品上重要的信息提炼出来，进行放大处理。
“Bee Happy”是一家年轻化的甜品店
品牌名巧妙地将“be happy”（保持快乐）与“bee”（蜜蜂）结合，传达出品牌倡导轻松愉悦、积极乐观的生活态度。
蜜蜂是自然界中的重要角色，它们忙碌、富有活力且充满生机，因此，“Bee Happy”不仅是一个甜品店的名称，它还向顾客传递了一种充满活力和快乐的品牌情感。
设计秉承简洁、现代、友好的原则，整个视觉形象充满活力，字体的灵动曲线、色彩的明亮搭配，使得品牌形象既富有亲和力，又极具辨识度，易于吸引顾客的注意力，传达出甜品带来的温暖与愉悦感，塑造了一个轻松、愉悦且富有亲和力的品牌形象。
“见面”这个名称结合了产品特性（方便面）与人们日常生活的常见场景（见面）。通过这款方便面,无论是想要体验不同地区的面食风味,还是回忆思念之地,消费者都能通过“见面”方便面快速准备一顿来自不同地区的风味面食。通过品尝不同地区的面食使大家能与家乡或者向往的地方“见面”。
“一午一食”是一家专注一人食的中式健康餐饮品牌，其名称灵感源自成语“一五一十”，寓意真实、用心与细致，体现品牌对食材、品质与服务的严谨态度。“一午”代表日常生活中的一餐时光，“一食”象征对每一餐的珍视，传递了品牌用心打造每一道美味、陪伴每一位食客的理念。
在设计上，品牌以“食材透明”和“健康均衡”为核心，整体视觉简约大气，通过“食”字元素贯穿设计细节。辅助图形以餐盒、餐锅为核心，将“食”字结构延展为餐具造型，象征饭、汤、菜、饮的四大品类，传递食全食美的品牌理念。同时，打包袋融入“食”字提手与食材图案，寓意新鲜直达与十全十美。品牌整体设计注重生活美学，以简洁优雅的形式，强化“一人食”的温暖陪伴感与健康价值感。
随着生活品质的提升，包子文化的普及，人们追求个性化情感化消费体验，显眼包品牌基于这样的市场背景和消费需求，致力于为消费者提供一种更加独特、有趣的饮食体验，将包子、豆浆和油条与眼睛相结合，打造出一种能够触动人心的消费体验，满足其个性化需求，带来一种愉悦的消费体验。
在LOGO设计中融入眼睛的表情符号，具有很强的视觉传播力，以鲜明靓丽的色彩为主，给人一种活泼、自由、生机的感觉，让年轻人在这个包子品牌中找到共鸣和归属感。将眼睛的符号融入品牌设计，让品牌形象更加年轻化、时尚化，在众多包子品牌中脱颖而出。在这个包子店里，年轻人可以尽情挥洒创意，分享自己的时光。
显眼包LOGO字体设计中，采用了多种几何图形进行字体设计，不仅拉动了与年轻受众的距离，还体现出一种自由、现代、充满个性的风格。笔画末端多处使用尖端结束，寓意包子在制作过程中面团拉丝的状态，让其更加生动具有亲和力。显眼包以活跃的语言身份以及视觉元素为客户提供品牌特有风格的品牌体验。
“喵哉妙哉”作为一个以猫咪为主题的茶饮品牌，其设计理念旨在将猫咪的灵动、优雅与茶饮的醇厚、清新相结合，为消费者带来一种独特的、充满趣味与温馨的品饮体验。
“喵哉妙哉”这一品牌名称巧妙地融合了猫咪的叫声“喵”与表达赞叹的“哉”字，形成了一种既可爱又富有诗意的表达方式。同时，“妙哉”一词也寓意着品牌所追求的精致与美妙，与茶饮的高品质相契合。
品牌色彩以温馨、柔和的色调为主，如米白色、浅黄色、橘色等，营造出一种舒适、放松的氛围。排版风格简洁而富有创意，运用剪影型、水墨元素作为装饰，增添趣味性。
“喵哉妙哉”品牌倡导的是一种轻松、愉悦的生活方式，鼓励消费者在忙碌的生活中寻找属于自己的小确幸。品牌价值观为“为疲惫心灵预留的一片宁静之地”
本次我商业设计的品牌名为——焦点，运动品牌。焦点定位于全球领先的顶尖极限运动品牌，专注于追求极致的运动体验的消费者提供最专业最全面的运动装备与解决方案。“世界聚焦于你”是焦点运动的品牌口号，追求最醒目最耀眼的视觉影响力，最让你在极限运动中更加自信，更加耀眼，相信每一位追求刺激，热爱运动的运动者，都值得拥有最好的装备迎接每一次挑战。追求最佳的醒目度，本品牌设计皆以正红色与纯黑纯白相衬，作为品牌的主题色使用，并在过程中设计一系列焦点的运动系列物料，为整个品牌的完善度与可信度不断努力着，展现最耀眼的焦点风采。
“追球”品牌以球类运动推广为核心，主打棒垒球运动，传递运动的快乐与生活的激情。品牌名称“追球”带有双重含义：既有追逐梦想、目标的象征，也体现了“去打球”这一轻松有趣的生活态度。品牌希望通过“追球”这个名字鼓励人们走出生活的枯燥，在运动中找回活力与热情。标志设计将动感与简洁融合，“Z”与“Q”的视觉符号结合呈现了运动中的速度感与方向性；标准色选择绿色、橙色和蓝色，分别对应不同球类运动的特性，同时体现品牌活力与多元化的定位。搭配品牌slogan“无热爱，不追球”，用轻松幽默的语调传递品牌价值观：运动不仅是一种娱乐，更是充满追逐和希望的生活方式。
“了了文具”是一款以哲学思想与设计创新为核心的文具品牌，灵感源自《偈二首其二》中的智慧和内心觉悟。在“了了文具”系列产品中，包含了三个具有深刻哲学含义的系列:“了得”“了解”“了悟”“了得”系列，作为品牌的起点，代表了对事物的初步认知与掌握，象征着智慧的种子。“了解”系列，是对世界更深刻的洞察，代表了对知识与智慧之间微妙联系的进一步理解。这“了悟”系列，则是不再依赖外界的喧嚣，达到了内心的平和与深刻的自我觉悟。“了了文具”不仅是工具，更是心灵的镜子。它提醒我们在纷繁复杂的快节奏的信息时代中，依然能够保持一份纯粹与宁静，去感悟生命的真谛，去寻找内心的平和与智慧。
“未来”是从“过去”中孕育而生的。作品主要运用复古未来主义风格，并在此基础上加以现代化与我本人风格其不仅仅是一种设计风格它更是一种哲学思考，通过重新解读过去的未来愿景，将过去的梦想与现代的现实交织在一起。在这一思潮中，时间成为了非线性的存在，过去的幻想与现代的科技进步相结合，创造出一种独特的未来叙事。复古未来主义认为，每一个未来的展望，都是基于过去的经验和想象。它不仅仅是在复古的设计中寻找美感，更是在寻找那些被遗忘的梦想和失落的希望。通过这种重新解读，我们能够看到过去与未来之间的连续性和断裂点。这种连续性提醒我们，未来并非孤立存在，而是与我们的历史紧密相连，断裂点则激发我们对未来的重新构思，使我们能够跳出当前的边界，探索更多可能性。
“骑遇千岛”将千岛湖丰富的非遗文化和自行车骑行比赛相结合，提取了千岛湖的视觉符号和视觉语言，将代表山水的“波浪线”应用到了Logo和整套设计之中。设计选用了“齐坑绿狮”“淳安竹马”“里商仁灯”三种淳安非遗，以大型活动现场为设计出发点，设计了不同摊位和指示牌等现场视觉，期待更好传播淳安魅力。
来口脱口秀，是一个针对脱口秀厂牌而展开的商业品牌。主要目标群体是喜欢幽默文化的中青年观众。营销范围分为线上、线下两种渠道，可细分为专场演出、综艺节目、播客三种渠道。品牌的主要目的是传播脱口秀文化于日常生活中，拉进大众与脱口秀的距离，希望达到缓解大家生活中紧张情绪的效果。品牌理念是，像可口的美味零食一样为大众提供精神能量。
配色上围绕，红、黄、蓝、黑、白五个基础颜色展开设计，对比明亮鲜艳。线条以线段式的白色短线为主，断断续续较为松散的连接形成一个个图案。主要图案有分别代表三种不同传播形式的，苹果、米饭、鸡尾酒，以及IP人物——口口小逗。除此之外，网格同样是非常重要的元素之一，每种配色都有对应的的网格颜色，网格常常作为一种底纹出现，但也会影响排版布局，有很多排版都更具网格尺寸而做出相应变动。
古往今来，“家乡”都是诗人吟诵的关键词，家乡承载着太多复杂的情感。每个人的家乡都有记忆里独特的声音和味道，香音，也是乡音。Logo设计上寻找香、音两字的共同点，结合古琴琴弦的特征，让字体富有古朴感，城市名称也沿用了相关要素和特点。图案用音波和火苗组成香薰的形状，既有香，也有音，与品牌名称相对应。
“一闲香”是一款传承东方雅韵的线香品牌，以苏轼《行香子·述怀》为灵感，提取“闲”这一意境核心，寄托忙碌都市人对宁静与自我空间的追求。品牌以四季为主题——春“问”、夏“闹”、秋“闪”、冬“闭”，结合自然与诗意的时令美感，打造一种与自然对话的嗅觉体验。设计上，Logo运用游丝书的笔触风格，呈现袅袅烟香升腾之美；包装融入中国文人画的山水、花木意象，为每款香型赋予独特的季节气韵。点燃“一闲香”，即是开启一场与香气和内心的深度对话，释放压力，偷得片刻悠闲时光。品牌希望通过这一简单却深意的仪式，让每一位消费者在繁忙生活中找到心灵的归处。
“零听”二字取自聆听同音，一个专注干助眠降噪耳塞的品牌，诞生于对现代人生活压力与睡眠质量的深切洞察，读者朗朗上口，寓意清晰，将零字变形扇形发散状，象征声音以声波的方式传播发散，与品牌名称相关，同时“零”字每层扇形的整体圆形以1: 0.618黄金分割比，使得图形看起来更显和谐，同时字体边缘倾斜角度为120，是人体躺靠姿势最舒服，最适宜休息的角度。其代表图形是由多个半圆组成，也寓意着声音传播的形式的可视化。
知竹是一个充满生机活力的年轻竹文化品牌。
竹——既承载着干年的文化韵味，又蕴含着未来的绿色希望。这不仅是大地赋子的恩赐，更是知竹品牌灵感的源泉与灵魂所在。一个专注于竹制品的轻奢商业品牌，矢志不渝地追寻着自然，环保与时尚设计之间的和谐共生，致力于将这份来自自然的礼物，转化为触动人心的生活艺术。
“织得意满”是融合传统与现代的土布织物品牌，将千年传承的手工织造技艺与当代设计潮流相结合，打造独具特色的现代土布产品。通过对于土布纹样与织法的提取，将经典的土布纹理与色彩进行年轻化。让传统土布焕发出新的生命力，“意满”代表着美好祝福，希望带给人舒适与美感的同时，也传递着温度的情感与真挚的祝愿。让每一位热爱传统、追求独特的人，在快节奏的时代中找到一片属于自己的静谧与美好。
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